ВТБ Подарочные сертификаты
Mobile APP & WEB
Понять правила и начать
Пройти знакомство с механикой и выбрать задание.
00:00
Mar 29, 2026
Собрала мобильную игровую концепцию вокруг истории бренда
Концепция юбилейного спецпроекта: онбординг, карта заданий, коллекция фактов, баллы и магазин подарков. Проект показан как концепт, без заявления о состоявшемся запуске.
Category:
Mobile Web
/* Problem */
С какой задачи началась работа
К юбилею бренда требовалась концепция, поддерживающая его имидж и HR-коммуникацию. Для сотрудника это должно было стать последовательным участием, а не набором разрозненных промоэкранов.
Фокус выбран на мобильном вебе. В исходной постановке указана ожидаемая мобильная доля около 65%; источник прогноза не раскрыт, поэтому это основание выбора формата, а не измеренный итог.
/* Task framing */
Как разложила задачу по участникам и целям
Постановка объединяет пользовательскую задачу, цель проекта и область дизайна. Это синтез имеющихся материалов.
Рассказать свою историю
Соединить игровые действия с фактами о компании.
Сделать прогресс видимым
Разделить задания, найденные факты, баланс и историю действий.
Поддержать мобильное участие
Связать лендинг, онбординг и игровой интерфейс на небольшом экране.
/* Process */
Как была организована работа
Последовательность собрана из исходного описания и опубликованных артефактов; точные сроки отдельных этапов не заявляются.
Концепция
Юбилей бренда, космическая легенда и мобильный формат.
Вход в проект
Лендинг с правилами, последовательностью участия, таймером, регистрацией и FAQ.
Игровой путь
Авторизация, онбординг с маскотом, карта планет и задания.
Продолжение
Личный кабинет, факты о бренде, история баллов и обмен на подарки.
/* Evidence */
Концепция описывает полный цикл участия
В опубликованных материалах есть лендинг, онбординг, карта, задания, кабинет, приглашение коллег и магазин. Это подтверждает объём концепции, но не вовлечённость сотрудников после запуска.
Осознанный формат
Выбран по ожидаемой структуре аудитории из постановки.
Задание → прогресс → награда
Отдельные состояния и экраны представлены в макетах.
/* Decision map */
Связала игровые действия с понятным прогрессом
Карта решений описывает концепцию. Гипотезы об интересе и возвращении участников не выдаются за результаты исследования.
01 · Фокус
Начало участия
Решение
Лендинг и онбординг объясняют правила
Как проверить
Проверить, понимает ли новый участник первое действие и способ получить награду.
02 · Фокус
Исследование мира
Решение
Планеты, задания и коллекционирование фактов
Как проверить
Проверить, различает ли человек изучение контента и выполнение задания.
03 · Фокус
Ценность прогресса
Решение
Баланс, история и магазин
Как проверить
Проверить понимание начисления и траты баллов до подтверждения обмена.
/* Flow */
От знакомства с проектом к награде
Целевой цикл концепции. Механика начисления и выдачи подарков требует отдельной спецификации перед реализацией.
- 01
Войти
Регистрация и правила участия.
- 02
Выбрать задание
Карта вселенной и планета.
- 03
Получить прогресс
Выполненные задания, факты и баллы.
- 04
Использовать баллы
Магазин и история в личном кабинете.
Первое посещениеПоказать правила и понятный вход в задание.
ВозвратВосстановить прогресс и доступные действия.
Недостаточно балловПроверить объяснение условий обмена; это сценарий для доработки, не подтверждённое состояние реализации.
/* Artifact 01 */
Лендинг объясняет участие
Правила, последовательность действий, таймер, регистрация и ответы на вопросы собраны до входа в игровой интерфейс.
/* Artifact 02 */
Онбординг и карта
Авторизация и знакомство с механикой приводят участника к карте планет.
/* Artifact 03 */
Задания и факты о бренде
Экраны связывают игровые действия с изучением истории компании.
/* Artifact 04 */
Личный прогресс
Кабинет и коллекции дают отдельное место накопленному результату.
/* Artifact 05 */
Приглашения и магазин
Макеты показывают приглашение коллег и обмен баллов на подарки.
/* Outcome */
Что было готово по итогам работы
Разработана концепция мобильного спецпроекта с лендингом и игровым интерфейсом. Путь включает правила, карту, задания, коллекцию, кабинет и магазин. Данных о запуске и фактическом участии в материалах нет.
Связный концепт
Единая логика от промо до игрового действия.
Прогресс участника
Задания, факты и баллы получили отдельные места.
Визуальный мир
Космическая тема поддерживает интерфейс и легенду.
/* Measurement plan */
Как оценивать результат дальше
Предлагаемые показатели, а не дополнительные заявленные достижения. Базовые значения, цели, период и владельца измерений необходимо согласовать до сравнения.
Первое завершённое задание
Участники, завершившие первое задание / участники, начавшие онбординг, в согласованном окне. Источник — события проекта после реализации.
Возвращение к участию
Участники с повторным содержательным действием / активированные участники одной когорты. Не считать повторный вход достаточным признаком ценности.
Понятность и доверие
Ошибки обмена, обращения по баллам и время до первого действия. До запуска проверить правила на прототипе; числовые цели ставить после пилота.
/* Reflection */
Что делает этот кейс сильным
Сильный маркер — способность собрать не только образ кампании, но и полный сценарий участия. Следующий шаг — проверить понятность правил и жизненный цикл награды, прежде чем судить о вовлечённости.
